首页 >> 新聞動態 >>新聞動態 >> 麥肯錫最新報告,解讀未來十年消費增長的五大趨勢
新聞動態
更多
详细内容

麥肯錫最新報告,解讀未來十年消費增長的五大趨勢

按照購買力平價(PPP)計算,預計中國或將會成為全球最大的消費經濟體。未來十年,中國對于消費增長的貢獻或將繼續居于全球領先位置——事實上,未來十年全球約有四分之一的消費增長或將發生在中國。


近日,麥肯錫發布了最新報告《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》,以具象化的視角,近距離觀察中國消費者顯現的新趨勢。


1.中國新興消費階層是全球眾多消費品的增長引擎


在2000年,以購買力平價計算,尚有約12億中國人的收入無法支撐每天11美元的開銷水平。而隨著中國經濟的發展,2030年預計將有12億中國人邁入消費階層之列,并且他們還會在消費金字塔上不斷攀升。同時,中高以上收入家庭數量可能會增至約四億——接近歐洲和美國的總和。由于收入不斷提升,中國的消費者能夠負擔更高消費。


對于面向中高收入以上群體的消費品類來說,中國正成長為一個重要的市場。相對于中國在全球GDP中的占比,其在品質消費品類及高端消費品類中的支出占全球支出的份額更高。

  

1.png



2.城市消費者集中于中國一線城市,但非一線城市可能是未來的動力之源 


未來,麥肯錫預計中國將有90%的消費者增長來自城市。但不同的城市消費市場之間存在著巨大差異,這種差異主要體現在四種模式上:


1)中國最大的30個城市是消費的驅動力,但新的熱點城市正在崛起。 

2)排名前十的城市在醫療、教育等公共服務領域表現突出。  

3)中國的國內旅游業正在蓬勃發展,許多城市都有機會吸引游客消費。 

4)住房負擔能力已成為中國多數大城市的共同挑戰,房價限制了消費者的消費能力,使得他們選擇租房。  



2.png


3.消費者的態度轉變正驅動著中國本土品牌的成長 


消費者的品牌偏好正在轉變。過去,中國消費者偏愛外國品牌,但這種趨勢在近年來有所變化。對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調查顯示,表示會購買本土品牌而非外國品牌的受訪者比例從2011年的15%,增長至2020年的85%。但在不同品類中,這一發展勢頭的強勁程度有所不同。


大多數家用消費品如瓶裝水、茶葉、包裝食品等中國本土品牌(指品牌所屬企業總部位于中國內地)在過去十年里的大部分時間一直占據市場多數份額;在美容、汽車等領域,全球企業向來在中國占據最大的市場份額,但中國企業正在迎頭趕上;國潮在服裝、鞋類領域得到了廣泛關注,但在不同子品類的表現又有所不同。


3.png


4.中國的數字化消費者正在創造海量數據池 


中國的數字生態系統欣欣向榮,在國家經濟中所占份額穩步提升,實體和數字之間的界限日趨模糊。超級App在中國蔚然成風、應用普遍,比世界大多數其他市場都更為先進。中國消費者一直有著嘗試數字創新的熱情,逾70%的中國消費者是真正意義上的全渠道購物者,以線上、線下相結合的方式進行消費。


4.png


5.新的市場消費曲線正在形成,中國企業正走在變化的最前沿 


以收入驅動的S型曲線是一種常見的經濟模型。然而,在商業模式創新、技術驅動的單位成本下降和全新購買行為等因素的疊加影響下,這種模型正在發生改變,而中國正好處于這種變化的最前沿。例如,在私家車出行領域,當某一市場達到足夠高的收入水平時,汽車擁有量的普及率會急劇增加,但網約車等新移動解決方案的普及率對收入的依賴性要小得多。


5.png


麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國區消費與零售咨詢業務負責人澤沛達(Daniel Zipser)表示:“無論是在對新技術的接納度,還是人口結構的變化,亦或是消費行為的變化方面,中國的消費者無疑都處在最前沿。 在中國市場的這些演變,將有可能重塑整個全球消費市場!


客服中心
联系方式
18662222818
13506238489
- 銷售經理
- 設計師
咨詢加微信
技术支持: 常熟網絡公司,常熟新動力網絡公司 | 管理登录
點擊這里給我發消息
中文字幕亚洲无线码在线一区