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蘇州廣告公司_蘇州廣告設計沉思錄|如何通過視覺表現提升廣告點擊率?

編輯導讀:本文主要介紹,針對大眾心理對廣告素材頁有排斥的情況下,如何通過創意視覺設計助力提升廣告點擊率。作者針對核心問題,展開了深入的分析拆解,并對重要步驟展開了說明,與大家分享。

01 前言

移動互聯網時代,信息流廣告已成為商業化變現和用戶增長的重要方式之一,素材頁面的設計同樣也是以“用戶體驗”為中心。

在大眾心理對廣告素材頁有排斥情況下,從用戶的特殊需求和精準度出發設計,視覺元素也得遵循去繁從簡的流程。信息流作為用戶拉新的引導,我們進行討論如何通過視覺表現提升點擊率。

信息流廣告的設計,并不是單純將廣告形式變成和產品信息流中內容一致就可以的。日本著名平面設計師青木克憲說過:「廣告設計只有一個目標,就是吸引眼球」,同樣我們在廣告頁設計過程中,既要遵循視覺設計的基本法則,又要做到吸引眼球+興趣點的引導方式增加用戶對頁面的點擊率。

58同城作為一家生活信息類服務平臺,我們在原有用戶的基礎上,精準新用戶也在不斷增長,在這過程中,站外投放信息流廣告的形式成為我們用戶增長的方式之一,為種子用戶做拉新。常用的站外廣告投放的平臺有今日頭條,廣點通等,展示的形式為大圖、小圖、組圖和開屏等

02 創意

視覺提升從以下方面進行優化設計

1. 內容創意(仿系統UI,仿原生等)

作為流量的第一入口,創意也是篩選受眾人群的重要環節,對提升轉化有直接作用。

用戶在廣告素材頁上瀏覽時長大約為3秒左右,短時間內吸引到用戶注意力需從用戶視角出發,掌握用戶痛點。

通過仿UI類素材中功能性的點擊按鈕引導用戶直接點擊。仿原生類(接地氣)素材一般選用實拍圖,動作圖等能夠讓用戶切身感受廣告效應的真實性和體驗感,從而誘導廣告頁點擊。

2. 配色創意

配色作為主視覺的第一感官體驗,產品和用戶屬性的不同,在設計過程中,色彩搭配需要合理,以下我們根據不同的業務線,提取某些素材的配色進行分析:

(1)色彩中的行業參考

(2)業務線案例分析

以招聘服務-保安招聘為例,我們從提煉出來的色值來看,基本上都是藍、灰、黑為主色調。之所以選用這種配色,源于我們對保安這一行業特點以及應聘人群性別的分析。以冷色為主色調也可以傳遞出保安行業沉著、穩重的特性。

以家政服務為例,用戶群體女性為主。女性普遍都喜歡紅色、粉色等暖色系色彩,雖然“藍色象征男性,紅色象征女性”屬于傳統觀念,但至今為止,在表現女性印象時,暖色系色彩依然是必不可少的色相。除色相之外,在色調上,使用反差小、過渡平穩的配色是最適合表現出女性的溫柔、柔美。

以房產服務為例,房產業務主要分為租房和二手房,配色可以根據圖片色調和文案靈活掌握。紅黃的暖色調搭配,可以使人感受到一絲絲暖意。反之,冷色系的藍色和綠色明度越高,純度越低,就越接近自然色,越有質感,能夠體現優雅,高檔的配色效果。穩定人的情緒,營造溫和、安逸的氛圍。

這種配色也適用于房產素材設計。當然,不是所有色調都適用于房產設計中。我們要盡量避免深藍、黑、灰作為畫面主色調出現,這些顏色會使人感到寒冷和陰暗。

3. 版式創意

在版式設計過程中,按照基本的設計排版分為:左右、上下、居中、組合等。

針對于布局版式的分布,版式的簡潔可在視覺上讓利益點更加明確,除了利益點以外,版式當中增添引導性按鈕,也可獲取到目標用戶的點擊喜好。

在層次結構中,版式文字占比為整體的一半,左右布局和上下布局的版式作為常用,這兩種版式很直觀的展示出頁面信息,素材投放中用戶的點擊率也是比較高。

居中結構版式的標題引導性較強, 利益點也很是直觀的表達出信息內容。組合式結構排版得根據需求文案的布局規劃, 根據原生素材(接地氣)的選用,搭配產品或文案進行組合,除此之外形式上也是要講究對稱性。

03 總結

在素材設計上,提升點擊率的整體視覺感受表現在構圖,配色和內容創意三個方面。根據選用素材中主輔色或環境色的吸收,整體配色在三種色調以內進行搭配。在增強廣告的視覺過程中,排版去繁從簡,用戶短時間瀏覽過程中,通過配色的合理運用抓取用戶心理感知力。

在素材運用上,因為信息流廣告需求量比較大,更新速度快等,我們需要不斷的歸納與整理,根據目標人群的偏好和用戶數據的表現,針對多套設計模板,不斷測試分析渠道平臺點擊率較高的素材,形成模板庫。高頻點擊的素材模板可提升復用率,也是提高工作效率和提升素材點擊率的關鍵。


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