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好耶發布停工停產內部信,中國最早的互聯網廣告公司也撐不住了

熬過了疫情,卻熬不過冬天。

12月10日,網傳好耶集團人力資源部發布“停工停產”內部郵件:

郵件顯示,自12月11日起,好耶Allyes將停工停產,員工將在家待崗。

自停工起至2021年1月10日,好耶集團將按勞動合同發放工資。但自2021年1月11日起,該公司將按當地最低工資支付薪酬,每個月只發2000多塊錢,社保繳納基數不變。

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好耶是中國網絡廣告的先行者,成立于1998年,總部位于中國上海,在北京及深圳設有分支機構,高峰時共擁有超過1100名員工。

1998年,畢業于上海大學通信系的王建崗和三位好友在一間9平方米的小屋子里創立了好耶,從網絡廣告聯盟起步,通過在廣告主和網站主之間分發網絡廣告賺取差價,被認為是對標美國互聯網廣告大王DoubleClick。

2000年初,好耶獲得IDG資本的150萬美元投資。在之后的五年里,好耶保持了每年超過50%的高速增長。2004年,好耶的營業收入達到2億多元,利潤超過了2000萬元,幾乎占到了互聯網廣告的半邊天。

2005年9月,IDG與OAK投資合伙基金對好耶追加投資3千萬美金。2005年~2010年,好耶連續6年業務額排名行業第一。

2007年,分眾傳媒以2.25億美元的價格獲得了好耶控股權,并與其它業務進行融合。這一年,Google以31億美元收購了網絡廣告公司DoubleClick。

2008年9月,分眾曾對外公布好耶拆分上市計劃,而后隨著海外資本市場的持續低迷而作罷。

由于業務整合不力,2010年7月,分眾傳媒出售好耶62%股份,由私募股權投資基金銀湖投資集團(Silver Lake)以1.24億美元接盤。

一年后,2011年11月,時任好耶集團CEO的朱海龍與和時任COO的周岱雙雙離職。此后,好耶在資本市場再無消息。

好耶的沒落,折射出互聯網流量紅利的消失,互聯網廣告步入下坡路。

今年Q1,百度線上市場服務收入同比下降19.3%,微博的廣告及市場收入同比下降了16.5%,雖然有疫情的影響,但回溯近幾年這兩家財報,廣告營收增速已經處于下行區間。

20年一個輪回,互聯網廣告干掉了傳統紙媒廣告,如今隨著BAT+頭條巨頭們的壟斷,和抖音快手等短視頻新媒介平臺的興起,互聯網廣告也迎來了最寒冷的冬天。


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